PENGARUH HEDONISME DALAM MEMEDIASI FASHION INVOLVEMENT TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL DI BALI
Abstract
Pengaruh hedonisme dalam memediasi fashion involvement terhadap perilaku impulse buying pada generasi milenial di Bali. Fashion merupakan hal yang tidak akan pernah lepas dari perhatian setiap individu karena dapat menjadi sebuah penilaian terhadap karakter seseorang, fashion kini bukan sekedar sebagai pelindung tubuh, tetapi sebagai media komunikasi yang dapat menggambarkan identitas sosial seseorang, seksualitas, kelas dan juga gender. Sedangkan di sisi lain, perilaku masyarakat terutama generasi milenial mulai condong kea rah hedonism, yaitu filsafat yang menyatakan bahwa kenikmatan adalah hal yang paling utama, paling penting untuk dikejar atau diperjuangkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah peranan perilaku hedonism dalam memediasi perkembangan fashion dan melihat pengaruhnya terhadap perilaku impulse buying pada generasi milenial di Bali. Populasi penelitian ini adalah generasi milenial di kabupaten Badun dengan jumlah responden sebanyak 110 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor konfirmatori, analisis jalur dan analisis sobel. Hasil uji t dalam penelitian yaitu perkembangan fashion terhadap hedonisme sebesar 0,721, perkembangan fashion terhadap impulse buying sebesar 0,397, hedonisme terhadap impulse buying sebesar 0,501, pengaruh perkembangan fashion terhadap impulse buying dengan memediasi hedonisme sebesar 0,758 ini menunjukan bahwa secara parsial variabel hedonisme dalam memediasi perkembangan fashion terhadap impulse buying berpengaruh positif dan signifikan, Adapun berdasarkan uji koefisien determinasi yaitu sebesar 0.854, ini menunjukkan bahwa variabel impulse buying di H&M Beachwalk dipengaruhi oleh perkembangan fashion dan hedonisme, sedangkan sisanya 14,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian atau diluar model penelitian.
Kata kunci: Perkembangan Fashion Konsumen, Hedonisme, Impulse Buying
Downloads
References
Gultekin dan Ozer. 2012. The Influence of Hedonic Motives and Browsing On Impulse Buying, Journal of Economics and Behavioral Studies, Vol. 4, No. 3, Maret: hal. 180-189, (ISSN: 2220-6140). Gunawan, Annetta; Muchardie, Brian Garda. 2015. Pola Perilaku Pembelian Produk Apparel Untuk Balita Oleh Millennial Moms Dan Implikasinya Untuk Pemasaran Kids Apparel. Binus Business Review Vol. 6 No. 1 hal. 142-152. Haq Mirza A., Khan Naveed R, Ghouri Arsalan Mujahid. 2014. Measuring The Mediating Impact Of Hedonic Consumption On Fashion Involvement And Impulse Buying Behavior. Indian Journal of Commerce & Management Studies. Vol. V, No.3. Hermanto, Elleinda Yulia. 2016. Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behaviour Masyarakat Surabaya Dengan Hedonic Shopping Motivation Dan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Merek Zara. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 10, No. 1 Horovits, Bruce. 2012. After Gen X, Millennials, what should next generation be?. USAToday. Retrieved 18 April 2015. Ibrahim, K.S., and mohamood. 2013. Antecedent Stirring Purchase Intention of Smartphone among Adolescents in Perlis. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3 No. 12 hal. 84- 97. Japarianto, Edwin dan Sugiono Sugiharto. 2011. Pengaruh Shopping Life Style dan Fashion Involvement Terhadap Impulsif Buying Behavior Masyarakat High Income Surabaya. Journal Manajemen Pemasaran, 6(1), hal. 31-41. Joint survey report. 2008. Gen Up-How the four generations work. Kang, Chuanlin. 2013. Disconfirmation and Customer Satisfaction of Impulse buying Behavior. The Jurnal of American Business Review, Cambridge. 1(2), pp: 269-274. Kotler, P., Armstrong, G. 2014. Principles of Marketing, 15th Edition, Pearson International. Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Belas Jilid 1. Jakarta : Erlanga Lestari, I. 2014. Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying melalui Positive Emotion Customer Flashy Shop Surabaya. Journal Manajemen Pemasaran. Vol.1 No.3. hal. 11-14. Lumintang, Fenny Felicia. 2013. Pengaruh Hedonic Motives Terhadap Impulse Buying Melalui Browsing Dan Shopping Lifestyle Pada Online Shop. Vol.23 Manik Yistiani, Ni Nyoman, Ni Nyoman Kerti Yasa, dan I.G.A Ketut Gede Suasana. 2012. Pengaruh Atmosfer Gerai dan Pelayanan Ritel Terhadap Nilai Hedonik dan Pembelian Impulsif Pelanggan Matahari Department Store Duta Plaza di Denpasar. Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan, 6(2), hal. 139149. Maymand, Mohammad Mahmoudi., & Mostafa Ahmadinejab. 2011. Impulse buying: The Role of Store Environmental Stimulation and Situational Factors (An Empirical Investigation). African Journal of Business Management, 5(34), pp: 13057-13065. Meier, Justin. 2010. Generation Y in the workforce: manageral challenges. The Journal of Human Resource and Adult Learning 6(1): 68–78. Miniard, P.W. 2009. Perilaku Konsumen. Edisi Keenam. Jilid 1 Jakarta: Binarupa Aksara. Mowen. J.C. dan Minor. 2009. Consumer behavior. Boston: USA Irwin: Mc Graw Hill. Nickell, S. 2012. “Millennials: Next Consumer Target”, Gifts and Decorative Accessories, Marc/April, pp 26-32. Purnasari, Adelia Christina. 2017. Peran Kenikmatan Berbelanja dalam Memediasi Kepribadian Terhadap Impulse Buying. E-Jurnal Manajemen Unud. Vol. 6, No. 2
Rempel, C. 2009. Marketing to Different Generations. Security Dealer & Integrator 31(2), 34_36. Riduwan dan Engkos Achmad Kuncoro. 2013. Cara Mudah Menggunakan Dan Memaknai Path Analysis (Analisi Jalur).Bandung. Alfabeta. Septiari, Elisabet Dita Dan Kusuma, Gabriella Hanny. 2016. Understanding The Perception Of Millennial Generation Toward Traditional Market (A Study In Yogyakarta). Review Of Integrative Business And Economics Research, Vol. 5, No. 1, Pp.30-43 Setiadi, I Made Willy. 2015. Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Konsumen Fashion Yang Dimediasi Positive Emotion Di Kota Denpasar. E Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 6 hal. 1684-1700. Soesono Bong. 2011. Pengaruh In-Store Stimuli Terhadap Impulse Buying Behaviour Konsumen Hypermarket di Jakarta. Jurnal Ultima Management, Vol. 3, No. 1, pp: 31- 52. Solnet D, Hood A. 2008. Generation Y as hospitality employees: framing a research agenda. Journal of Hospitality and Tourism Management 15: 59–68. Suad. M. A. Sulaiman & Sura. R. A. Al-Muscati. 2017. Millennial Generations & Their Parents: Similarities and Differences. International Journal of Psychological Studies. Vol. 9, No. 1. Widyaningsih, Andesthi Wahyu. 2012. Analisis Pengaruh Fashion Involvement, Hedonic Consumption, dan Positive Emotion pada Impulse Buying Behavior. Skripsi Fakultas Ekonomi Sebelas Maret Surakarta. Wong, M., Gardiner, E., Lang, W., & Coulon, L. 2008. Generational differences in personality and motivation: Do they exist and what are the implicati for the workplace? Journal of Managerial Psychology, 23(8), 878-890. https://dx.doi.org/10.1108/02683940810904376.
