MARKETING MIX DAN AKREDITASI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Abstract
Marketing mix dan akreditasi terhadap keputusan memilih dengan brand image sebagai 368ariable intervening. Marketing mix merupakan serangkaian 368ariable pemasaran dipergunakan oleh perusahaan untuk menghasilkan tanggapan dari pasar sasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis marketing mix dan akreditasi terhadap keputusan mahasiswa memilih Undiknas Denpasar dengan brand image sebagai 368ariable intervening. Penelitian bersifat kuantitatif. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling yaitu accidental sampling. Jumlah sampel 105 responden mahasiswa FEB regular Tahun 2013/2016. Teknik analisis data dipergunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program computer Analysis of Moment Structure (AMOS). Hasil penelitian ini, temuannya bahwa Marketing mix memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa 4.70 persen. Marketing mix memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap brand image 8,29 persen. Brand image memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa 4,54 persen. Akreditasi memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap brand image 2,68 persen. Akreditasi memiliki direct effects positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa 2,46 persen. Marketing mix secara indirect effects terhadap keputusan mahasiswa melalui brand image hanya 3,76 persen lebih kecil dibandingkan direct effects berarti brand image dalam penelitian ini tidak berperan sebagai variable intervening. Akreditasi secara indirect effects terhadap keputusan mahasiswa melalui brand image hanya 1,22 persen lebih kecil dibandingkan direct effects berarti brand image dalam penelitian ini tidak berperan sebagai variable intervening.
Kata kunci: bauran pemasaran, akreditasi, citra, keputusan pembelian
Downloads
References
Adrian, Payne. 2000. Pemasaran Jasa, The Essence of Service Maerketing, Andi Yogyakarta Alfian, B. 2012. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kijang Innova Pada Pt. Hadji Kalla Cabang Polman, Universitas Hasanuddin Makassar Augusty Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Augusty Ferdinand. 2011. Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen, Edisi 3, AGF Books, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro, Semarang. Ayu dan Wardhana. 2014. Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image The Body Shop Pada Store Festival Citylink Bandung. Buchari Alma. 2007. Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung, Penerbit CV. Alfabeta
Hadi Dewi Lelyana, Srikandi Kumadji dan Edy Yulianto. 2015. Pengaruh Service Marketing Mix (Bauran Pemasaran Jasa) Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian, Jurnal Universitas Brawijaya Malang. Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium diterjemahkan oleh Benyamin Molan, Penerbit PT. Prenhallindo, Jakarta Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane. 2010. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi
Ketiga belas. Jakarta, Penerbit Erlangga Kotler, Philip., dan Gary Armstrong. 2004. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi
kesembilan, Jilid 1, dialih bahasakan oleh Alexander Sindoro, Jakarta, Penerbit Indeks Kurniawati. 2013. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Katolik Widya Mandala. Musay. 2013. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Mulyatini,Sri dan Suharyati dan Handayani Tati. 2012. Faktor-Faktor Yang
Berpengaruh Terhadap Keputusan Memilih Program Studi,UPN Veteran Jakarta Nasution, S. 2008. Berbagai Pendekatan dalam Proses Belajar Mengajar. Bandung, Penerbit Bumi Aksara Pratomo, Alif Nur. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Kepuasan Konsumen, Universitas Stikubank Semarang Romadhoni, Muhammad. 2015. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNY, Universitas Negeri Yogyakarta Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung : Alfabeta Sukma. 2015. Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Dl Kota Bandung. Tjiptono. 2005. Pemasaran Jasa, Malang, Penerbit Bayumedia Publishing Wijaya, Burhan Hanifudin dan Utami, Hari Dwi dan Nugroho, Ali Nugroho. 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Olahan Ayam Di Rumah Makan Resto Gama Malang, Universitas Brawijaya Malang.
